Los autores predicen que en los próximos años (la obra ha sido escrita en 1989) las decisiones estratégicas tomadas por quienes dirigen las empresas van a ser sometidas a situaciones cambiantes como nunca se han visto antes, esto debido "... a las fuertes mareas económicas resultado de la dimensión mundial..." (globalizacion) y a cambios generados en los mercados mas industrializados como Estados Unidos, Japón y Europa. Este nuevo contexto exige a quienes toman las decisiones estar muy al tanto de las nuevas tecnologías, de las nuevas oportunidades de mercado, reconocer oportunidades y riesgos según se vayan presentando estos y diseñar organizaciones que se adapten muy rápido a las nuevas condiciones imperantes. La obra dice "... serán esenciales las innovaciones en el uso tanto de la dirección como de la tecnología basada en la ciencia"

Los autores desarrollan este libro, explicando nueve fenómenos empresariales fundamentales que han identificado como base para obtener "... fuentes de visión y vitalidad para el desarrollo de estrategias competitivas."

Las organizaciones deberán diseñar productos y servicios competitivos que mejoren significativamente el beneficio y el flujo de efectivo, generando valor para los accionistas.

El desarrollo de estos nuevos productos y servicios, requerirá que la empresa se anticipe a las necesidades de los clientes tanto corporativos como personas. (Entendamos como clientes al grupo principal de estos, los clientes clave, nuestro nicho y entendamos como necesidad la tendencia de consumo que va adquiriendo, o esta por adquirir, este grupo) La tecnología avanza y pone al alcance del mercado parte de esta, haciéndola accesible. Las organizaciones deben identificar que tecnología se adecua y mejora su producto o servicio para que esta siga siendo competitiva. Probablemente (esta confirmado) el acceso a tecnologia de punta, brinde a las organizaciones una ventaja en la identificacion de oportunidades y en el aprovechamiento de estas. Ademas estas organizaciones deberan estar preparadas para aprovechar estas ventajas.